Merit Advisory · Strategische Unternehmensberatung Merit Advisory · Strategic Management Advisory

Erfahrung, die Wirkung erzeugt Experience that creates impact

Operative Tiefe trifft strategische Klarheit – für Unternehmen in Automotive, Anlagen- und Maschinenbau sowie Med-Tech, die nachhaltiges Wachstum und Transformation anstreben. Operational depth meets strategic clarity – for companies in automotive, industrial machinery, and med-tech pursuing sustainable growth and transformation.

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Heiko Twellmann · Merit Advisory
ThemenfelderAreas of focus
Fokussierte Expertise in drei BranchenFocused expertise across three industries

Automotive

Händlernetze, After-Sales, Vertriebsorganisationen und Business Transformation – mit über 20 Jahren direkter Führungs- und Beratungserfahrung bei führenden Automobilherstellern in Deutschland und Europa. Dealer networks, after-sales, sales organisations, and business transformation – with more than 20 years of direct leadership and advisory experience at leading automotive manufacturers in Germany and Europe.

Anlagen- & MaschinenbauIndustrial & Mechanical Engineering

Service-Professionalisierung, Ersatzteillogistik, Vertriebsoptimierung und Wachstumsstrategien für mittelständische Hidden-Champions und internationale Konzerne. Service professionalisation, spare-parts logistics, sales optimisation, and growth strategies for mid-market Hidden Champions and international corporations.

Med-Tech

Market-Entry-Strategien und Growth-Advisory für innovative Med-Tech-Start-ups – mit besonderem Fokus auf den US-Markt sowie langjähriger Beiratstätigkeit im Bereich hochspezialisierter medizintechnischer Lösungen. Market-entry strategies and growth advisory for innovative med-tech start-ups – with particular focus on the US market and long-standing advisory board engagements in highly specialised medical technology solutions.

Heiko Twellmann · Merit Advisory
Heiko Twellmann · Selbständiger UnternehmensberaterIndependent Management Consultant
Beratung mit SubstanzAdvisory with substance

Merit Advisory steht für Beratung, die auf echter Führungserfahrung basiert – nicht nur auf Analyseframeworks. Als unabhängiger Berater bringe ich mehr als 25 Jahre operative und strategische Erfahrung in namhaften Unternehmen und internationalen Organisationen mit.

Merit Advisory stands for advisory grounded in real leadership experience – not just analytical frameworks. As an independent consultant, I bring more than 25 years of operational and strategic experience from established companies and international organisations.

Nach über zwei Jahrzehnten in Führungsverantwortung bei Toyota Deutschland und Toyota Motor Europe – zuletzt als Director Business Transformation – habe ich mich Ende 2025 entschieden, den nächsten Schritt zu gehen: meine Erfahrung als unabhängiger Berater gezielt dort einzusetzen, wo sie den größten Hebel entfaltet.

After more than two decades in leadership roles at Toyota Deutschland and Toyota Motor Europe – most recently as Director Business Transformation – I decided at the end of 2025 to take the next step: to apply my experience as an independent consultant where it creates the greatest leverage.

Meine Arbeit ist international geprägt: Ich habe in Deutschland, Österreich und Belgien gelebt und gearbeitet, Projekte in über einem Dutzend europäischer Länder und den USA verantwortet und Handelsorganisationen in ganz Europa aufgebaut und transformiert.

My work has an international footprint: I have lived and worked in Germany, Austria, and Belgium, led projects in more than a dozen European countries and the United States, and built and transformed retail organisations across Europe.

Ich arbeite bewusst als selbständiger Berater – schlank, fokussiert, mit direktem Zugang zum Kunden. Merit Advisory ist mein Handelsname; hinter den Mandaten stehe ich persönlich. Bei Bedarf greife ich auf ein erweitertes Netzwerk erfahrener Experten zurück – darunter Spezialisten aus Business Development und internationalem Vertrieb, mit denen ich seit Jahren vertrauensvoll zusammenarbeite.

I work deliberately as an independent consultant – lean, focused, with direct client access. Merit Advisory is my trade name; I personally stand behind every mandate. When needed, I draw on an extended network of experienced specialists – including experts in business development and international sales, with whom I have collaborated closely for years.

Internationale PräsenzInternational presence

Arbeits- und ProjekterfahrungWork and project experience
Gelebt & gearbeitetLived & worked
DeutschlandGermany ÖsterreichAustria BelgienBelgium USA
ProjektverantwortungProject responsibility
SchweizSwitzerland NiederlandeNetherlands SchwedenSweden FinnlandFinland DänemarkDenmark FrankreichFrance ItalienItaly SpanienSpain EstlandEstonia LettlandLatvia LitauenLithuania
Gelebt & gearbeitetLived & worked
ProjektverantwortungProject responsibility

Erweitertes BeraternetzExtended advisor network

Für komplexere Projekte oder spezifische Themenbereiche arbeite ich mit ausgewählten Experten zusammen – darunter Spezialisten für Business Development und internationale Märkte. For more complex projects or specific topics, I collaborate with selected experts – including specialists in business development and international markets.

Ausgewählte ProjekteSelected projects
Automotive
Automotive · HändlernetzAutomotive · Dealer network

Restrukturierung eines AutomobilhändlernetzesRestructuring of an automotive dealer network

Umfassende Neuausrichtung einer Händlernetzorganisation mit dem Doppelziel, die Gesamtfixkosten signifikant zu senken und die Händlerrendite nachhaltig zu steigern – bei gesicherter Netzabdeckung und Marktpräsenz. Comprehensive realignment of a dealer network organisation with the dual aim of significantly reducing total fixed costs while sustainably improving dealer margins – with secured network coverage and market presence.

Fixkosten −25%Fixed costs −25% Händlerrendite 0,3% → 2%Dealer margin 0.3% → 2% Netzabdeckung gesichertNetwork coverage secured
Automotive · TurnaroundAutomotive · Turnaround

Turnaround einer Premium-HandelsorganisationTurnaround of a premium retail organisation

Zweistufiger Ansatz: Zunächst Stabilisierung durch Netzrestrukturierung, anschließend Kostenoptimierung und Ertragsfokus kombiniert mit gezieltem Volumenwachstum – von langjährigen Verlusten zu nachhaltigem Break-Even. Two-stage approach: first stabilisation via network restructuring, then cost optimisation and earnings focus combined with targeted volume growth – from years of losses to sustainable break-even.

Langjährige Verluste beendetMulti-year losses ended Nachhaltiger Break-EvenSustainable break-even
Automotive · TransformationAutomotive · Transformation

Insourcing & Transformation einer ImporteurorganisationInsourcing & transformation of an importer organisation

Überführung einer privaten Importeurorganisation in eine direkte Affiliate-Struktur – inklusive vollständiger Reorganisation der eigenen Strukturen und des gesamten Händlernetzes. Marktanteil verdoppelt, Top 5 unter europäischen Affiliates erreicht. Transition of a private importer organisation into a direct affiliate structure – including full reorganisation of internal structures and the entire dealer network. Market share doubled; top 5 among European affiliates reached.

Marktanteil ×2 in 3 JahrenMarket share ×2 in 3 years Top 5 EuropaTop 5 in Europe ROI nach 3 JahrenROI within 3 years Ertrag nachhaltig gesteigertEarnings sustainably improved
Automotive · Strategie & Roll-OutAutomotive · Strategy & roll-out

Verknüpfung Service & Verkauf auf HändlerebeneLinking service & sales at the dealer level

Strategisches Europaprojekt zur besseren Integration von Service- und Verkaufsgeschäft. Von der Strategieentwicklung über Pilotierung bis zum europaweiten Roll-Out in unabhängigen und affiliierten Händlerorganisationen. Pan-European strategic project for better integration of service and sales business. From strategy development through piloting to Europe-wide roll-out across independent and affiliated dealer organisations.

Fahrzeugverkäufe gesteigertVehicle sales increased Kundenzufriedenheit verbessertCustomer satisfaction improved Kostenstruktur optimiertCost structure optimised
Automotive · ServiceAutomotive · Service

Ganzheitliche Service-ProfessionalisierungHolistic service professionalisation

Auf Basis eines einheitlichen Service-Kernprozesses wurden Potenziale bei Kundenzufriedenheit und Profitabilität erschlossen. Ein maßgeschneidertes Professionalisierungsprogramm ermöglichte die flächendeckende Implementierung im gesamten Händlernetz. Built on a unified service core process, untapped potential in customer satisfaction and profitability was activated. A tailored professionalisation programme enabled network-wide implementation across the entire dealer network.

Einheitlicher KernprozessUnified core process Netzweiter Roll-OutNetwork-wide roll-out
Automotive · HändlernetzAutomotive · Dealer network

Transformation eines Händlernetzes zu konsequenter KundenzentrierungTransforming a dealer network towards rigorous customer-centricity

Umfassende Neuausrichtung des Händlernetzes eines japanischen Herstellers mit dem Ziel, den Handel konsequent an den Bedürfnissen des Kunden auszurichten. Der Händler wurde dabei vom klassischen Vertriebspunkt zum zentralen Ansprechpartner für Mobilität in seiner Region weiterentwickelt. Comprehensive realignment of a Japanese manufacturer's dealer network, focused on consistently aligning retail with customer needs. The dealer evolved from a traditional sales point to the central mobility partner in its region.

Im Fokus standen einheitliche Betriebs- und Servicestandards sowie die gezielte Weiterentwicklung der Mitarbeiter – als Grundlage für ein konsistentes Markenerlebnis und eine nachhaltig verbesserte wirtschaftliche Performance im Netzwerk. The focus was on unified operating and service standards plus targeted staff development – as the foundation for a consistent brand experience and sustainably improved economic performance across the network.

Einheitliche Retail-StandardsUnified retail standards Kundenzufriedenheit signifikant gesteigertCustomer satisfaction significantly improved Händlerprofitabilität nachhaltig verbessertDealer profitability sustainably improved
Automotive · Service & PerformanceAutomotive · Service & performance

Steigerung der Händlerperformance durch Sales- & After-Sales-MarketingLifting dealer performance through sales & after-sales marketing

Ganzheitliches Performance-Programm zur Steigerung von Effizienz und Ertragskraft im Händlernetz eines Automobilherstellers. Grundlage war eine strukturierte 360-Grad-Analyse der Betriebe, kombiniert mit der konsequenten Optimierung zentraler Serviceprozesse und der gezielten Aktivierung von After-Sales-Potenzialen. Holistic performance programme to increase efficiency and earning power across an automotive manufacturer's dealer network. Built on a structured 360-degree analysis of dealerships, combined with consistent optimisation of core service processes and targeted activation of after-sales potential.

Ergänzt wurde der Ansatz durch systematische Maßnahmen zur lokalen Marktbearbeitung, wodurch Werkstattauslastung, Kundenbindung und Neufahrzeugverkauf nachhaltig gesteigert werden konnten. The approach was supplemented by systematic local market activation, sustainably increasing workshop utilisation, customer retention, and new vehicle sales.

Werkstattauslastung deutlich erhöhtWorkshop utilisation noticeably increased Serviceprozesse effizienterMore efficient service processes Kundenbindung nachhaltig gestärktCustomer retention sustainably strengthened Neuwagenverkäufe gesteigertNew vehicle sales increased
Anlagen- & MaschinenbauIndustrial & Mechanical Engineering
Anlagen- & Maschinenbau · ErsatzteillogistikIndustrial Engineering · Spare-parts logistics

Optimierung Zentrallager Ersatzteillogistik – NutzfahrzeugzuliefererOptimisation of central spare-parts warehouse – commercial vehicle supplier

Ein führender Zulieferer von Nutzfahrzeugkomponenten stand vor dem Problem eines zu niedrigen Servicegrads – mit direktem Einfluss auf die Kundenzufriedenheit. Betroffen war das zentrale Lager, das als weltweiter Versorgungsknoten für alle Landesorganisationen dient. A leading commercial vehicle components supplier faced an unacceptably low service level – directly affecting customer satisfaction. The issue was centred on its main warehouse, which serves as the global supply hub for all country organisations.

Durch eine strukturierte externe Analyse wurden gezielte Maßnahmen entwickelt: neue Teileklassifizierung, optimierte Lagerorganisation, reduzierte Transportkosten, intensive Lieferantenentwicklung sowie tägliche Visualisierung von Kern-Kennzahlen. Nach einem Jahr übertrafen Servicegrad und Prozesseffizienz vergleichbare interne und externe Einheiten. A structured external analysis enabled targeted measures: new parts classification, optimised warehouse organisation, lower transport costs, intensive supplier development, and daily visualisation of key KPIs. Within one year, service level and process efficiency outperformed comparable internal and external benchmarks.

Zentrallager · weltweite VersorgungCentral warehouse · global supply Abwicklungsaufwand −20%Processing effort −20% Bestände −15% in 12 MonatenStock −15% within 12 months
Anlagen- & Maschinenbau · ErsatzteillogistikIndustrial Engineering · Spare-parts logistics

Effizienzsteigerung im Zentrallager – LandmaschinenzuliefererCentral warehouse efficiency – agricultural machinery supplier

Bei einem Zulieferer für Landmaschinenkomponenten war der Servicegrad grundsätzlich akzeptabel – die eigentliche Herausforderung lag in der Ineffizienz von Abläufen, Prozessen und Lageraufbau. Das zentrale Lager fungiert als weltweiter Versorgungsknoten für alle Landesorganisationen. For a supplier of agricultural machinery components, the service level was broadly acceptable – the real challenge was inefficiency in workflows, processes, and warehouse layout. The central warehouse serves as the global supply hub for all country organisations.

Im Fokus standen die strukturelle Überarbeitung des Lageraufbaus, die Optimierung von Materialflüssen und Abläufen sowie eine Neugestaltung der Prozessverantwortlichkeiten – mit messbaren Verbesserungen bei Durchlaufzeiten, Kosten und Gesamteffizienz. The focus was on structural redesign of the warehouse layout, optimisation of material flows and workflows, and a redesign of process accountability – delivering measurable gains in lead times, costs, and overall efficiency.

Zentrallager · weltweite VersorgungCentral warehouse · global supply Durchlaufzeiten deutlich reduziertLead times significantly reduced Kosten gesenktCosts reduced
Anlagen- & Maschinenbau · ServicenetzIndustrial Engineering · Service network

Umsatz- & Gewinnsteigerung im europäischen ServicenetzRevenue & profit growth across the European service network

Ein Gebäudetechnikunternehmen wollte die Serviceumsätze in 40 europäischen Serviceeinheiten – mit zum Teil sehr unterschiedlichen Marktvoraussetzungen – deutlich steigern. Entwickelt wurde ein strukturiertes Analyse-Set, ergänzt durch einen Believe-Audit mit Führungskräften sowie eine Benchmarking- und Best-Practice-Betrachtung bestehender und neuer Serviceleistungen. Das Optimierungsprogramm wurde in allen Einheiten inklusive Umsetzungscoaching implementiert. A building services company sought a substantial uplift in service revenue across 40 European service units – operating under significantly varying market conditions. A structured analytical toolkit was developed, complemented by a Believe Audit with leadership and a benchmarking and best-practice review of existing and new service offerings. The optimisation programme was rolled out across all units, including implementation coaching.

40 europäische Einheiten40 European units Serviceumsätze deutlich gesteigertService revenue significantly increased Neue Serviceleistungen eingeführtNew service offerings launched
Anlagen- & Maschinenbau · ReorganisationIndustrial Engineering · Reorganisation

Reorganisation & Aufwertung der Service-OrganisationReorganisation & elevation of the service organisation

Ein Anlagenbauunternehmen wollte die Effektivität seiner Service-Organisation erhöhen und durch gewinnorientierte Marktbearbeitung ein zweistelliges Umsatzwachstum erzielen. Kern: direkte Anbindung des Service an die Geschäftsführung, klare Gebiets- und Verantwortungsstruktur, Instandhaltungstrupps mit Bezirksverantwortung sowie dedizierte Service-Verkäufer, die ausschließlich für Neukundengewinnung und Wartungsverträge zuständig waren. An industrial machinery company aimed to lift the effectiveness of its service organisation and achieve double-digit revenue growth through profit-driven market activation. Core elements: direct reporting line to the executive board, clear territorial and accountability structure, maintenance teams with district responsibility, and dedicated service salespeople focused exclusively on new-customer acquisition and maintenance contracts.

Umsatzrendite 5% → 8%Operating margin 5% → 8% Wachstum 2–3% → 13%Growth 2–3% → 13% Betriebsergebnis in 2 Jahren verdoppeltOperating profit doubled in 2 years
Anlagen- & Maschinenbau · MarktausschöpfungIndustrial Engineering · Market activation

Erhöhte Marktausschöpfung durch „Maßnahmen-Menüs"Increased market activation through "action menus"

Ein internationaler Konzern wollte brachliegende Servicepotenziale aktivieren. Der Service stand im Schatten des Anlagenbaus – trotz eines bedeutenden Anteils am Gewinn. Das Unternehmen bestand aus dezentral geführten Landesgesellschaften, die zum Teil unterschiedliche Marktsegmente bedienten. An international corporation set out to activate dormant service potential. Service had been overshadowed by plant engineering – despite contributing a significant share of profit. The group comprised decentrally managed country organisations addressing partly different market segments.

Entwickelt wurden maßgeschneiderte „Maßnahmen-Menüs": strukturierte Handlungsoptionen, die lokalen Führungskräften ermöglichten, passgenaue Maßnahmen für ihr jeweiliges Marktsegment auszuwählen und umzusetzen – ohne zentrale Uniformität, aber mit konzernweiter Systematik. Tailored "action menus" were developed: structured option sets that enabled local leaders to select and implement targeted measures for their specific market segment – without central uniformity, but with group-wide rigour.

Brachliegende Potenziale aktiviertDormant potential activated Dezentrale Umsetzung ermöglichtDecentralised implementation enabled Internationaler KonzernInternational corporation
Med-Tech
Med-Tech · AdvisoryMed-Tech · Advisory

Beirat & Growth-Advisory · Medizintechnisches Start-upAdvisory board & growth advisory · Medical technology start-up

Langjährige Beiratstätigkeit bei einem innovativen Med-Tech-Start-up im Bereich kleinster mobiler ECMO-Systeme – als Vertreter eines Private-Equity-Fonds. Schwerpunkte: Market-Entry-Strategie, Wachstumsplanung und Investorenperspektive. Long-standing advisory board engagement at an innovative med-tech start-up in the field of ultra-compact mobile ECMO systems – representing a private-equity fund. Focus areas: market-entry strategy, growth planning, and investor perspective.

PE-VertretungPE representation Market Entry Growth Advisory
Med-Tech · US-MarktMed-Tech · US market

Market-Entry & Wachstumsstrategien für den US-MarktMarket entry & growth strategies for the US market

Market-Entry-Studien und strategische Wachstumsberatung für Med-Tech-Start-ups mit Fokus auf den US-amerikanischen Markt – von der Marktanalyse über Positionierung bis zur Go-to-Market-Strategie. Market-entry studies and strategic growth advisory for med-tech start-ups focused on the US market – from market analysis and positioning to go-to-market strategy.

US-MarkteintrittUS market entry Go-to-Market Start-up Advisory
Berufliche StationenProfessional career
Führungserfahrung aus erster HandFirst-hand leadership experience
Ab 2026From 2026
Merit Advisory
Selbständiger Unternehmensberater · HürthIndependent Management Consultant · Hürth
Tätigkeit als unabhängiger Berater unter dem Handelsnamen Merit Advisory – mit Fokus auf Automotive, Anlagen- und Maschinenbau sowie Med-Tech. Operative Tiefe trifft unabhängige Perspektive. Work as an independent consultant under the trade name Merit Advisory – focused on automotive, industrial machinery, and med-tech. Operational depth meets an independent perspective.
2024 – 2025
Toyota Deutschland GmbH
Director Business Transformation · KölnDirector Business Transformation · Cologne
Verantwortung für die strategische Transformation des deutschen Vertriebs- und Servicegeschäfts. Abschluss einer über 18-jährigen Tätigkeit für Toyota Deutschland. Responsibility for the strategic transformation of the German sales and service business. Conclusion of more than 18 years of work for Toyota Deutschland.
2023
Toyota Deutschland GmbH
Director Sales, After-Sales, Value Chain & Dealer Development · KölnDirector Sales, After-Sales, Value Chain & Dealer Development · Cologne
Gesamtverantwortung für Verkauf, After-Sales und Händlerentwicklung im deutschen Markt. Overall responsibility for sales, after-sales, and dealer development in the German market.
2022
Toyota Motor Europe
Head of Frontline Organisation · BrüsselHead of Frontline Organisation · Brussels
Europäische Verantwortung für die Steuerung und Weiterentwicklung der Frontline-Organisationen in den europäischen Märkten. European responsibility for steering and developing the frontline organisations across European markets.
2019 – 2021
Toyota Austria GmbH
President & Managing Director · WienPresident & Managing Director · Vienna
Gesamtverantwortung für die österreichische Marktorganisation. Überführung in eine Affiliate-Struktur mit Verdopplung der Marktanteile und ROI nach drei Jahren. Overall responsibility for the Austrian market organisation. Transition into an affiliate structure with doubled market share and ROI within three years.
2017 – 2019
Lexus Deutschland
General Manager · KölnGeneral Manager · Cologne
Strategische und operative Verantwortung für die Premiummarke Lexus im deutschen Markt – Vertrieb, Markenentwicklung und Händlernetz. Strategic and operational responsibility for the Lexus premium brand in Germany – sales, brand development, and dealer network.
2007 – 2016
Toyota Deutschland GmbH
General Manager Händlerentwicklung · KölnGeneral Manager Dealer Development · Cologne
Nahezu ein Jahrzehnt in verschiedenen Führungspositionen – von Manager Servicevertrieb über Manager Händlernetz bis zum General Manager Händlerentwicklung. Nearly a decade across multiple leadership positions – from Manager Service Sales and Manager Dealer Network to General Manager Dealer Development.
2000 – 2007
MSR Consulting Group
Senior Projektleiter · KölnSenior Project Manager · Cologne
Internationale Beratungsprojekte in Automotive, Anlagen- und Maschinenbau – Schwerpunkte Service-Optimierung, Vertriebsentwicklung und Prozessexzellenz. International advisory projects in automotive and industrial machinery – focused on service optimisation, sales development, and process excellence.
1991 – 2000
Panametrics GmbH
Vertriebsleiter Region West · KölnSales Director Region West · Cologne
Aufbau und Führung der Vertriebsregion West. Frühe internationale Erfahrung in der US-Zentrale von Panametrics. Establishment and leadership of the West sales region. Early international experience at Panametrics' US headquarters.
Tätigkeit unter anderem fürEngagements with, among others
Toyota · Lexus · Honda · Volkswagen · KINTO · Carglass · Toyota Kreditbank · ZF · Kubota · Zwick Roell · Panametrics · Waygate Technologies · Sulzer · Axima · Ilias Medical
Auswahl beruflicher Stationen und Beratungsmandate aus über zwei Jahrzehnten. A selection of professional roles and advisory mandates from more than two decades.
Lassen Sie uns sprechenLet's talk

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Hürth · Köln · Rheinland · Europa Hürth · Cologne · Rhineland · Europe